Réchauffement climatique, perte de biodiversité, augmentation des inégalités, le dernier rapport du GIEC n’a laissé aucun doute sur les défis à venir et sur le fait que les causes sont dues aux activités humaines. Nous devons impérativement changer nos façons de vivre, de consommer et donc, bien sûr, de produire. C’est pourquoi, les entreprises doivent s’engager à prendre en compte toutes ces notions sociales et environnementales dans leur stratégie et pilotage de leurs activités.
Mais comment peut-on définir une entreprise engagée ? Pourquoi les entreprises ont-elles intérêt à s’engager sincèrement et efficacement (pas de greenwashing ici !) et enfin comment devenir une entreprise engagée ?
Qu’est-ce qu’une entreprise engagée ?
Une entreprise peut être qualifiée d’engagée dès lors qu’elle intègre des critères sociaux et environnementaux au cœur de son modèle d’affaires.
Elle doit donc s’engager dans des démarches de développement durable tout en prenant en compte le bien être de ses collaborateurs, l’égalité professionnelle aussi bien que l’empreinte environnementale de ce qu’elle produit et vend. Son développement bénéficie ainsi au bien commun et n’est pas seulement orienté vers les profits.
Pourquoi devenir une entreprise engagée : les 5 raisons principales
1. Améliorer l’impact social et environnemental de son entreprise
Ceci doit bien sûr être la première et la plus importante raison de s’engager, sinon cela équivaut à faire du greenwashing.
Les défis à relever sont nombreux aussi bien au niveau environnemental que social : réchauffement climatique, pollutions, chute de la biodiversité, hausse des inégalités, pollution numérique, cybersécurité, etc.
En entreprise, le volet social porté par la Direction générale et le service des ressources humaines a de nombreux tableaux auxquels faire face : l’égalité homme-femme, la parité des salaires, un management bienveillant porté sur la montée en compétences des salariés, la prise en charge du bien-être au travail, offrir des services pour faciliter l’accès aux transports en commun, une nourriture plus saine, biologique et locale, sensibilisation au tri des déchets, etc.
De nombreuses solutions existent aujourd’hui. La responsabilité des entreprises consiste à en prendre conscience et agir pour proposer des services et produits écologiquement viables.
2. Répondre aux attentes des clients
95% des Français interrogés par l’IFOP déclarent que les entreprises doivent s’engager d’elles-mêmes en faveur des enjeux de société.
Les donneurs d’ordre exigent de leurs fournisseurs des pratiques plus durables. Selon l’étude Meaningful Brands d’Havas qui mesure l’attachement des clients aux marques, 75% des marques pourraient disparaitre dans l’indifférence générale si elles ne parviennent pas à négocier le virage du développement durable.
Il est donc nécessaire pour une entreprise de s’engager et de tenir ses engagements !
3. Donner du sens au travail des salariés
Ce qui est vrai pour les clients l’est aussi pour les salariés. En s’engageant, l’entreprise attire des talents et fidélise ses collaborateurs.
Le recrutement, notamment des jeunes diplômés, est de plus en plus difficile pour les entreprises polluantes, irrespectueuses de la planète et des êtres vivants. Après les étudiants dAgroParis Tech en mai 2022, ce sont maintenant 800 étudiants et diplômés de Grandes Écoles qui ont signé une tribune le 22 octobre 2022 pour affirmer « nous, jeunes diplômés, ne travaillerons pas pour TotalEnergies ».
Une entreprise engagée aura plus de facilité à recruter de jeunes talents, à les fidéliser, à les engager dans la durée.
4. Maintenir sa performance économique
Pour rester utile à la société, l’entreprise doit bien sûr être pérenne économiquement et viable.
L’étude Havas montre que 64% des personnes interrogées préfèrent acheter auprès d’une entreprise ayant une mission autre que simplement le profit (+10pts par rapport à 2019 !). 53% des consommateurs sont prêts à payer plus pour une marque engagée au niveau environnemental et social. La complémentarité des performances financières et extra financières d’une entreprise se vérifie dans plusieurs études menées notamment par France Stratégie et l’AFNOR Certification.
5. Trouver des Investisseurs
L’Investissement Socialement Responsable (ISR) est un label valorisant les entreprises qui contribuent au développement durable et qui ont un impact positif sur la société. Il est de plus en plus plébiscité par les investisseurs qui font aujourd’hui le choix de placements responsables.
D’autre part, les partenaires financiers des entreprises encouragent vivement leurs clients à suivre des trajectoires bas carbone et des démarches RSE. En contre partie, ils proposent des bonus lors de demandes de financement.
Comment devenir une entreprise engagée ?
Chaque entreprise peut s’engager puisqu’il s’agit en premier lieu d’avoir une vision intégrant le bien commun au même niveau que le profit. Pour s’engager sincèrement dans une démarche RSE, vous devrez:
- comprendre les impacts positifs et négatifs de votre activité au niveau social et environnemental ;
- connaître l’ensemble de vos parties prenantes pour identifier les enjeux les plus stratégiques pour le devenir de votre activité ;
- impliquer l’ensemble des collaborateurs dans la définition de la mission de l’entreprise. Toutes les prises de décisions devront soutenir la raison d’être, la mission de l’entreprise et ses objectifs.
Voici quelques exemples de ce qu’une entreprise engagée peut mettre en place :
- Favoriser le bien-être de ses collaborateurs et soutenir leur santé mentale et physique.
- Encourager l’économie circulaire et pratique une politique d’achats responsables.
- Privilégier les partenaires locaux et engagés dans une démarche RSE.
- Réduire l’utilisation d’énergie fossile et développer l’utilisation d’énergies renouvelables.
- Soutenir les acteurs locaux agissant en faveur de l’éducation, la culture ou le sport.
- Réduire les consommations énergétiques et adopter une sobriété énergétique des bâtiments et des équipements.
- Appliquer des politiques en faveur de la diversité, l’égalité et l’inclusion.
S'engager en instaurant une démarche RSE
La RSE est la Responsabilité Sociale des Entreprises (parfois aussi appelée Responsabilité Sociétale des Entreprises). Elle repose sur 3 piliers fondamentaux : l’environnement, le social et une gouvernance responsable.
Pour attester de votre engagement il existe différents outils. Tous n’ont pas le même périmètre ni la même fiabilité.
- Les normes internationales fournissent des lignes directrices et recommandations pour définir les stratégies RSE.
- Les certifications soumises à audit par un organisme tiers indépendant (OTI) nécessitent de respecter une référentiel défini.
- Les labels sont une marque d’engagement qui répond aussi à un référenciel rendu public. Ils sont aussi attribués par des OTI, pour assurer l’authenticité des actions et des engagements.
- La charte est un document formalisant les engagements d’une entreprise. Elle peut être fournie par un organisme externe ou être rédigée par l’entreprise elle-même.
Devenir une Entreprise à mission
Créé dans le cadre de la Loi Pacte en 2019, « il s’agit pour une entreprise d’affirmer publiquement sa raison d’être, ainsi qu’un ou plusieurs objectifs sociaux et environnementaux qu’elle se donne pour mission de poursuivre dans le cadre de son activité. », selon la définition d’une société à mission. Ces éléments doivent être inscrits dans les statuts de l’entreprise et déclarés au greffe du tribunal de commerce. Toutes les parties prenantes de l’entreprise doivent s’engager pour réaliser cette mission. Un comité est constitué pour piloter les engagements de la société. Les entreprises à mission sont soumises à un contrôle par un organisme tiers indépendant tous les 2 ans pour vérifier la bonne exécution des objectifs mentionnés dans ses statuts.
Comment EFFET turquoise peut vous aider à formaliser vos engagements ?
La mission d’EFFET turquoise est d’accompagner les entreprises industrielles et de services BtoB à construire leur stratégie RSE, répondre aux enjeux sectoriels, les doter de nouveaux indicateurs de performance pour piloter durablement leurs activités.
Pour ce faire, nous déployons étape par étape le référentiel international ISO 26000 afin de garantir la crédibilité et la robustesse de la feuille de route RSE et de son plan d’actions pour chacun de nos clients.
